品牌VI设计与超级符号
品牌VI设计与超级符号

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1年前 胡扯八道 0 395

VI设计即(Visual Identity),通译为视觉识别系统。
VI设计一般包括基础部分和应用部分两大内容。其中,基础部分一般包括:企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、辅助图形、标准印刷字体、禁用规则等等;而应用部分则一般包括:标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。

超级符号,其实是源自于品牌营销的一个专业名词,简单一点,就是利用视觉和声音去打造一个独特的有记忆的符号,让人们在第一时间能够快速记住你。
将品牌与一种被人熟知并认可的符号进行嫁接,使目标受众一看到符号的信息,就会产生品牌联想。

超级符号与传统视觉识别系统(VI)设计的区别在于,超级符号降低了品牌被消费者识别、记忆、传播的成本,并且就像一个“开关”,触发消费者脑子中的“信息流”,因而往往有直接驱动消费者购买的能力。

超级符号是什么?
一个国家就是一整套符号系统,他的名字、国旗、国徽、国歌、国宝、服装、勋章等;一场奥运会也是一整套符号系统:他的名字、五环标识、吉祥物、主题曲、开幕式、奥运口号等;一个品牌更是一整套符号系统:他的名字、标识、形象、品牌色、门店、包装等。
符号浓缩了一个品牌的价值,承载了一个品牌的价值,同时也强化了一个品牌的价值。
符号能够赋予品牌生命力,价值源源不断的积累到同一符号上,就形成了品牌资产;符号携带着恒定的价值到了新的产品身上,就是品牌赋能。

超级符号创作的目的
通过品牌符号提高品牌与消费者的沟通效率,降低品牌的识别和记忆成本,所以它要能够一眼被识别、要人尽皆知。

超级符号创作标准
有原型:易于符号的记忆和识别
私有化:专属于品牌的符号,可注册
可描述:自明性强,能够用一句话说出来

超级符号创作第一步,提取品牌自身元素。
品牌可创作的符号有文字符号、品牌符号、IP符号、图形符号、语言符号、动作符号等。

超级符号创作第二步,寻找符号寄生母体。
超级符号是营销传播的一切,因为传播的一切都是符号的编码和解码。编码的原则是需要找到一个文化母体,抓取母体的原力,把它嫁接到品牌上。

超级符号创作第三步,品牌符号私有化。
对于餐饮品牌符号来说,如何让符号与品类相关联,如何能够放大刺激信号的能量,是符号私有化必须思考的问题。

在餐饮品牌大量同质化的市场中,超级符号的好处就是区别品牌。

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