互联网品牌建设指南

扫描二维码访问该页面

5年前(12-28) 网络营销 0 1376

在信息时代，一个企业想要通过互联网做营销，品牌形象建设已经成为绕不过的话题。对于数量庞大的中小企业、传统企业来说，要想通过互联网扩大品牌知名度，获得更多的用户，卖掉更多的货，首先要做的不是在百度投放竞价广告，而是搭建自己的互联网品牌。
与主动推送的广告相比，90%的用户更相信他们通过搜索得到的企业信息。

吉致设计

互联网品牌形象是企业的第一张名片
如果用户在搜索你品牌词时，展示的内容充实，结构合理，视觉漂亮大气，并且能够在10秒之内找到自己想要的答案，用户就会迅速的提升对你品牌的好感度。

如果用户在搜索你品牌词的时候，看见很多无关的信息充斥其中，要找品牌相关介绍、口碑、背书的信息却一无所获，甚至于首页上明显的摆着几条负面内容......那么80%的可能，这个用户会关掉这个页面，寻找你们竞品的信息。
打造一张漂亮的名片，建立一个优质的互联网品牌形象，这是企业互联网营销的第一步。

什么是网络声誉管理？
网络声誉营销、系统的内容规划、合理的视觉设计，将我们所想表达的正确的信息，放置到合适的网络上，获得搜索引擎结果页面理想的位置。将对品牌有利的信息，传递给品牌的潜在用户。
那么，品牌要布局多少内容才算合理？
原则上是越多越好，100万个搜索结果里有80万都是你企业的信息。但是很多中小企业无法完成这样的声量，那么就是比重越多越好，让百度搜索结果前几页全是你的信息。

怎样进行品牌线上声誉管理？
（1）给用户想看的内容
信息时代，要1秒抓住用户的心，就必须在3秒内给用户一个答案，10秒内给用户一个出口。
怎样在3秒内给用户答案，就是让用户想知道的答案，直接显示在百度搜索结果的首页。
怎样在10秒内给用户一个出口，就是把企业的流量入口展示在结果首页。

某上市连锁教育的企业，每天的百度指数很高，很多用户到网上来搜索该企业的品牌词，结果百度搜索结果中，10条有8条信息，都是该企业的股票行情，值不值得投资。

家长进行搜索时已经有很强的付费意愿，想了解到的信息是这个学校你的教学质量好不好，师资力量好不好，口碑好不好，升学率高不高？你不停的给我看股票是几个意思？
把用户想知道的内容植入到百度搜索结果里，是建设品牌互联网形象的第一步。

（2）给用户一个相信你的理由
我们做互联网营销，当然最终的目的是让用户了解你的品牌，购买你的产品，分享你的产品。但是达到这些目的之前，首先要让用户相信你，对你产生好感。
应该怎么做到这一步？
用户有盲从权威的特征，我们给他权威信息。
在互联网上，百度百科的权威不容质疑，那么我们就把关于企业最详实的介绍，做到百度百科里，然后把百科的排名，优化的搜索结果的前三名。

某些领域内有达人、大V、专业测评，我们把这些内容统统植入一遍，让行业的大V、达人、知名机构为我们背书。

把这些能让用户相信你的内容，植入到网海，再优化到百度首页，用户不相信你都难。

（3）给用户他想知道的口碑内容
口碑对于品牌的重要性已经不言而喻，互联网上甚至有种说法叫“得口碑者得天下”，当用户想要深入了解你的产品甚至购买你的产品，那么绝对会对别的用户口碑作为参照。
那么，代表普通用户真实声音的百度知道，是否应该去展现出来？

代表专业人士意见的知乎问答和悟空问答，是否应该去展现出来？
口碑社群百度贴吧，是否应该展现出来？

想要让用户在第一时间对你的品牌认可，不仅仅应该在这几个口碑产出地进行操作，最重要的是，把我们植入的正向口碑优化到百度首页。只有让用户在第一时间看见这些信息，之前做的工作才具有意义。

（4）给用户一个TOP品牌的印象
中小企业如何在互联网战争中突围？反正大部分的访客不知道你的企业真正的行业地位，但是我们至少可以让90%的用户，在看到搜索结果的一瞬间，感觉你是一个行业领先的品牌。
为了达到这样的效果，在百度搜索结果的展示形式上下点功夫，绝对是事半功倍的事。比如新闻来说，正常情况下，一条新闻的展示形式是这样的：

经过优化后，新闻的展示形式可以是这样的：

是不是瞬间高大上了很多？
同样的，百度贴吧也可以这么干，由原先这样的效果：

做出这样的效果：

百度知道、知乎问答，都可以做出这样的效果，瞬间提升品牌形象的利器，你值得拥有。

（5）让不利于品牌的信息，离开用户的视线。
对于品牌来说，长期广告宣传而累积的用户信任，可能比不过网络上一条负面言论对品牌的伤害。
当企业看见不实负面信息，往往一筹莫展。那么，面对不实负面信息应该如何处理？

在相关关键词下，加大品牌发声的声量，让大量真实的正面内容，占据百度搜索结果的排名，引导舆论倾向，让不实负面信息下沉，不能触达用户即可。

品牌线上声誉管理是企业互联网发展的基石，给企业打造一张好名片，给访客一个权威度高、信任度高的品牌形象，才能让企业在众多竞争对手中脱颖而出。