2019你与新媒体隔了多少个关键词
2019你与新媒体隔了多少个关键词

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2019-6-26 10:24:37 胡扯八道 0

2019年,微信新增了“时刻视频”,增加了“强提醒”功能,更新了“看一看”功能等等。微信每一次更新都是很谨慎,毕竟微信的日活已经突破了10亿的大关。
2019年,越来越多的新词被人们所熟知,私域流量,Vlog,流量变现,品牌营销,在线教育,个人IP等等新词,也让大家对运营有了深层次的认识。今年说的最火的词应该就是“私域流量”了吧,那什么是私域流量呢?

“私域流量”指的是我们不用付费,可以任意时间、任意频次,直接触达到用户的渠道,比如:自媒体、用户群、微信号等。
于是在“私域”的逻辑下,Vlog、短视频、社区团购……各种各样的玩法齐上阵。

新媒体

Vlog
欧阳娜娜Vlog总播放量早在2018年就超过3千万,单集平均播放量450万。
而欧阳娜娜也因为自己拍的vlog圈粉无数,许多人都被这个真实可爱的小女孩所打动。

短视频
“带货女王”薇娅单场(5小时)1.5亿,单件上皮你最高销量65万件,2018年售卖商品总额27亿。
“口红一哥”李佳琦曾经用10秒钟卖出一万瓶洗面奶;用五个半小时的直播,创造了353万营业额;他在一次直播中,试色380支口红……

社区团购
拼多多2018年上市,很多电商玩家开始尝试拼团,并在此基础上进行创新,诞生了新模式并演变成新赛道——社区团购。
截止2019年1月,社区团购赛道已吸引超 20 亿元融资,用时仅半年。“每日优鲜”孵化的“每日一淘”则拿下1.3亿美元的融资。

在互联网高速发展的今天,你稍不注意,就会被同行者超越。

最后来点干货,我们谈谈2019的三个机遇

1、私域流量
微信对朋友圈裂变、营销的打击,带来了私域流量的兴起,其实私域流量和流量池之类的概念差不多,在实操上更多聚焦于社群、个人号,在操作技巧上类似于微商(但许多人并不愿意承认这点)。
私域流量的搭建方法与传统品牌投放并不相同,在运营上需要靠人力的投入,同时也需要更加精细化的运营。而这是传统品牌市场部所不太擅长的,市面上很难找到把私域流量玩得很好的品牌方,但机遇也正在于此。我们还认为,私域流量的最大机遇,在品牌社群的运营中。
无论是创业公司还是成熟品牌,谁能把私域流量的搭建和变现通道打通,谁就能够在红海时代的逆势增长,而私域流量的想象力还在于,品牌甚至可以在未来成为渠道方,营收会因此更加多元。

2、微信觉醒
微信不再克制,上半年微信主动对外发声、调整产品的频率明显变高了,看一看、好物圈相继推出,微信生态中的规则可能会出现松动和变化,而每一次平台的调整都意味着机遇与红利。
对于看一看和好物圈来说,相当于把朋友圈的内容流、商品流单独抽出来,形成新的朋友圈。目前来看,看一看已经日臻成熟,而好物圈还处于一个初级阶段,带着社交电商的想象力,好物圈一定会催生一波网红品牌,而如今相关玩法大家都还在摸索当中。

3、网红直播
直播的变现能力早就已经被陌陌、快手等平台验证过了,淘宝也在大力推进直播带货,微信公众号也开放了直播测试邀请,从目前的报道数据来看,直播可以有效提高产品转化比例,刺激用户的产品消费。
今年上半年爆红的“口红一哥”李佳琦成为美妆品类里的带货王,事实上李佳琦以前作为欧莱雅的一名柜台员工参与直播,可以看做是欧莱雅孵化出来的一个直播网红,这充分说明了品牌方在直播中可以占据主导权,而不是被动进行投放。
随着微信直播、淘宝直播的普及,将会大面积释放用户的消费力,这也是品牌方在接下来的时间中需要重点关注和尝试的领域。

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