挖挖互联网一些说法的本质
挖挖互联网一些说法的本质

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2019-9-10 9:15:48 胡扯八道 0

关于竞争优势的积累
在一定的时间内,竞争优势越积累越好。但更长的时间看,你今天成功的原因,可能就是明天失败的原因。你今天所有的积累,也会成为明天的巨大负担。其实不光是互联网,很多传统产业也如此。所以及时的转型才会如此重要。对个人而言,也完全如此。

关于企业的数字化转型
如果拿买飞机做比喻,现状就是,企业一不愿意买整机,而乐意自己拼装,二不愿意采购驾驶员,而让卖发动机或者卖驾驶舱的免费提供驾驶员。然后这个飞机还没有开起来,就散了。

关于数据
数据在互联网营销和运营中的作用容易被大幅度夸大,而经验和创造力的作用则因为无法定量描述而被缩小。互联网的数据有太多忽悠之处,所谓的很多新技术也是。可问题在于,如果你不懂数据和技术,你可能都不知道哪里被忽悠了。

关于私域
私域流量的本质就是为了转化,天天喊它是因为简单粗暴玩不下去之后,互联网营销的重点逐步越来越靠后,越来越向内转变的结果。但老实说,除了说法本身,其他的一切都是早已有之。此外,为了更好的转化和留存,光有私域流量是不够的,必须有私域运营和私域服务,否则,再多的私域流量,也很快就会蒸发殆尽。

关于消费者的数据打通
再说一遍,数据打通已经不是技术问题,而是运营问题。技术不能帮你打通数据,运营才能。所有跟你讲我有技术能打通数据而不讲怎么通过运营帮你创造打通数据可能的外部服务,都是智商税。

关于归因
把一个消费者数字历程中全部或者大部分的触点与互动能够归因起来的技术与方法,中国没有。

关于作弊
作弊并不被所有广告主视为毒瘤,而且因为有旺盛需求,所以它永远有市场。技术上看,也不可能存在一种或者多种技术能消灭它,因为能消灭它的技术,也能创造它,它们不过是硬币的正反两面。甚至,某种意义上讲,它也是推动互联网数字营销发展的不可忽视的力量。

关于保护隐私
互联网和隐私是一对天生的敌人。保护隐私,就意味着压制互联网;破除灰色,就意味着限制创新。不过,与人的隐私相比,互联网也许并不重要。当然,你可能有相反的看法,取决于你更左还是更右。但二者的关系,就是如此。

关于互联网的下半场
没有什么下半场,就是一个行业越来越老了,越来越与传统行业类似了。想活得更好,有三个选择,1. 赶紧投身更新的领域(但除了区块链币圈那种骗钱的之外,这几年经济缺乏新增长点),2. 降低期望,3. 自己的内心变得更丑陋一点。

关于5G
5G一定是颠覆性的,因为所有的创新的源头,都是来自于硬件变得更强。可是5G会如何改变今天的互联网和营销,就像在3G时代无法预测抖音会出现一样,是无法精确预测的。如果5G带来的是速度的改变和人与物连接关系的改变,那么我的预测只能是,5G才是真正打开AI全面应用大门的钥匙,然后再看AI如何改变我们的营销。

关于AI
AI不是从0到1,而是从0.01到0.02,再到0.1、0.2……的缓慢演进。智慧的机器化,比我们认为的要慢。

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